广播电视广告（四）

镜头语言的分析技巧

分析静态构图的基本技巧

【分析静态构图的基本步骤】

1、视线最终聚焦何处，为何聚于该点？

2、当视线移开最初的兴趣点时，它顺着什么？

3、是什么特别地将你的视线吸引到一个新的区域？

4、你的视线回到起点之前经历了多少移动？

5、如果你在图片上顺着一条想象的线条来表明你的视线经历的路线，会得到什么形状？

6、在你想象的线条之上是否有颇具精神能量的地方？

7、你怎样给构图的移动定性呢？

8、在一张特别色图片中，如有下列的话，它起到怎样的作用？

9、景深意味着什么？

10、人物主体的个性和情绪是怎样表达的？

11、人物主体两侧的空间，是如何安排的？

12、一个人的头顶空间，特别是在特写中，有多少？

13、人和物体是否被频繁地置于图片的边沿，以让人推测什么被去掉了？

分析动态的内部构图的基本步骤

【分析动态的内部构图的基本步骤】：

1、因为主体移动而移动摄影机重新调整画幅；

2、由于某人或某物进入画幅而移动摄影机重新调整画幅

3、预计某物或某人要进入画幅而移动摄影机重新调整画幅

4、改变焦点以将注意力从背景转到前景，或反之；

5、静态构图中的剧烈运动

6、一个人对每一种物体的运动有多大程度的认同？

7、摄影机能多快做出调整以应对站起来又走到画幅另一位置的人？物体的运动与摄影机的运动通常是同时进行的；

8、摄影机移动或者人物被挡住以便将两个人物重新带回画幅，这样的情况是否频繁？

9、摄影机或人物被阻挡（有意设计）以便孤立一个人的情况是否频繁？其戏剧理由何在？

10、角度与构图的改变使你对人物的所感所想有何变化？

11、找到几个创造景深的构图，判断是什么因素起了作用。

12、你能否找到这样的镜头：为了包容更多的背景细节而改变机位，以注解前景中的物体？

【影视作品中摄像机的移动依据】：

1、摄影机跟着一个人物移动吗？

2、是否是一部轿车或者其他移动物体使得摄影机摇出街道的长度？

3、它为观众展开了一个风景或地貌吗？

4、移动的物体是否离我们更近或更远强化或疏远了我们与物体的关系？

5、摄影机通过运动展开了重信息吗？

6、摄影机的运动是否是为了调整画幅以便进行人物关系的重组？

7、摄影机的运动是一种反应吗？

8、是什么可以引起这次摄影机的运动？什么时候摄影机是主观地运用的？

9、我们何时在模仿剧中角色的主观观点？

10、有什么戏剧理由导致摄影机移动？

11、摄影机的高度有什么变化吗？

12、摄影机的移动是否创造了一种氛围或情绪？

13、我们是否在很有视觉表现的时刻剪切到一位发言者？

14、倘若剪切增强了我们的注意力，那原因是什么？

15、倘若剪切放松或客观化另外我们的注意力，原因是什么？

16、剪切到一个平行活动上了吗？

17、通过并列，是否建立了某种比较与讽刺？

18、是否依靠节奏剪切？

镜头中声音的基本分析步骤

【音响透视是怎么用的】

1、补充摄影机位；

2、用对应法强调摄影透视；

3、内心的一致

4、其他情形

【特别音效是如何运用的】

1、营造情绪或气氛

2、作为标点符号

3、引起一次剪接

4、引起一次叙述方向的改变

5、营造、维持或平息紧张

6、提供节奏

7、创造不稳定性

【分析音乐的基本步骤怎样使用音乐】

1、它是怎样开始的？（通常在人物或故事展开某种动作时）

2、音乐通过它的结构、演奏等意味着什么？

3、它是怎样结束的？（通常是人物或故事到达一个新地点时）

4、它做出怎样的评价？（讽刺、同情、抒情？展示人物内心状态活形势）

5、它从其他什么声音（如果有的话）中出现？

6、它结束时又出现在别的什么声音里？

创意及其训练

关于创意的诸多说法

【美国杰出的广告人泰德·贝尔对创意的理解】

贝尔认为，创意就是换一种方式去看待老问题，他说“创造惊奇和新鲜感就是创意的诀窍，你必须在情感上吸引人。 必须为他们提供信息，并使他们以一种新的方式看待你所说的东西”。

【李奥·贝纳和固有刺激法】

李奥·贝纳认为，成功的广告创意在于找出产品本身固有的刺激。“固有的刺激”也被称为“与生俱来的戏剧性”，即用独特的方式去看待