李想:理想汽车是中国所有汽车品牌里“营销和传播费用率”最低的企业

4个月前 (12-09) 0 点赞 0 收藏 0 评论 9 已阅读

12 月 7 日消息,汽车博主 @大 D 有态度 发布了一条“理想小鹏蔚来特斯拉销售费用占比和毛利率动态变化”的微博,图中显示理想汽车在第三季度的营销费用占比为 7.3%,仅次于特斯拉(5.4%),小鹏和蔚来分别为 19.8%、18.9%。

对此,理想汽车 CEO 李想发文回应:“理想汽车是中国所有汽车品牌里【营销和传播费用率】最低的企业,包含主机厂和销售(直营 / 代理)体系的全部营销和传播费用。全球比我们低的应该只有特斯拉。”

图源博主“大 D 有态度”

值得一提的是,蔚来汽车品牌与传播助理副总裁马麟对此表示,理想今年 3 款车抖音内容投放应该在 9000 万左右,花费最大的不是微博。

注意到,在今年 5 月的“理想汽车砸钱雇媒体营销”话题中,李想自爆费率:“我们品牌市场费用率是 0.6%,主流品牌这个费用率大概 2-3%,是理想汽车的 4-5 倍;豪华品牌包含品牌和渠道的全口径销售费用率也在理想汽车的 4 倍左右。”

李想:理想汽车是中国所有汽车品牌里“营销和传播费用率”最低的企业

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