微信方面宣布，将治理公众号文章标题夸大营销

日前微信方面发布公告称，近期平台发现部分创作者为提高阅读量，故意将文章标题的描述混淆为官方通知，并用震惊、严肃的词语来夸大紧急程度和影响面，以吸引用户点击进入，但实际正文内容为与标题不相关的营销广告内容，并不是标题所说的通知或新闻。

例如有公众号运营者在文章标题中隐藏关键信息，并特地强调具体日期和地点以夸大紧急性与针对性，误导用户以为某地方相关政策将于某时全面实施，而正文实则为商业种牙广告、且无任何限制日期。

对此微信方面指出，“文章标题是用户识别文章内容的首要依据，选择恰当的标题能给用户提供良好的阅读体验。平台建议运营者在创作内容时，使用准确、清晰、能体现文章内容主旨的标题”。据悉，对于利用煽动夸大、仿冒官方等方式吸引用户点击的文章和账号，微信方面将根据违规程度做出相应的处理。

据了解，随着《互联网广告管理办法》自2023年5月1日起施行，公众号运营者在发布内容中通过各种形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，应当显着标明“广告”字样。

而且自2023年6月30日起，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，如附加购物链接等购买方式的商业合作营销内容，应通过腾讯官方广告平台进行发布。若未通过腾讯官方广告平台发布，微信方面将按照运营规范等规则限制相关内容和帐号。对此微信方面表示，此举是为进一步提升账号内容合规能力，保障用户的阅读和使用体验，帮助运营者更好地实现营销内容的合规，保护消费者权益，维护良好的生态环境。