用户数和收入双增长，Netflix 称对打击密码共享的进展“完全满意”

12 月 5 日消息，在今天的瑞银全球媒体和通信大会上，Netflix 联合首席执行官 Ted Sarandos 表示，Netflix 对今年早些时候在美国开始的密码共享打击行动的进展感到“完全满意”。

注意到，Netflix 于 2022 年开始首先在拉丁美洲几个国家打击密码共享，要求那些想要与直系家属以外的人共享订阅的用户支付额外费用。2023 年 2 月，该行动扩展到加拿大、新西兰和一些欧洲国家，然后在 2023 年 5 月扩展到美国、英国和其他国家。该行动分阶段进行能够让 Netflix 有时间评估用户反应，Sarandos 在今天的活动中说：“慢慢来是好事，这就是为什么我们没有一蹴而就的原因。”

Netflix 已经允许密码共享十多年，之所以做出改变，是因为在 2022 年第一季度，Netflix 订阅用户首次 10 年来首次减少，并且收入大幅下降。为了提高收入，Netflix 决定打击密码共享，提高订阅价格，并推出了支持广告的套餐。

根据 Netflix 的数据，估计有 2.22 亿付费家庭与另外 1 亿未付费家庭共享账户。

在密码共享打击行动之后，Netflix 表示，在限制密码共享的国家订阅用户数量出现了强劲的增长。2023 年第二季度，Netflix 新增了 600 万订阅者，其中包括美国和加拿大的 100 多万订阅者。在推出付费共享的每个地区，收入都有所增加，最终的新增订阅人数超过了取消订阅的人数。在 2023 年第三季度，Netflix 新增了 880 万订阅者，较 2022 年第三季度的 240 万新增订阅者大幅上升，收入增加了 6400 万美元。

现在 Netflix 订阅者只能与同一家庭中的人共享账户，Netflix 根据 IP 和其他位置数据来限制访问。Netflix 网站上写道：“Netflix 账户是为同一家庭中生活的人共享的，不在您家庭中的人需要使用自己的账户来观看 Netflix。”

除了取消密码共享，Netflix 还在 10 月份提高了美国的订阅价格。基础无广告套餐现在的价格是每月 11.99 美元（增加了 2 美元），而高级套餐是每月 22.99 美元（增加了 3 美元）。Netflix 没有改变其 6.99 美元的广告套餐和每月 15.49 美元的标准套餐的价格。