我消灭你，与你无关

风靡一时的科幻小说《三体》中，有这样一句话：我打败你，与你无关，听起来很是嚣张，但也反映了社会发展的基本规律。在竞争激烈的现代，被同行挤压生存空间，是在正常不过了，但跨界竞争却更加严重!

近年来，口香糖的销量足足下滑了 30%。看到这组数据，可能很多人第一反应是：

“大家越来越有健康意识了，口香糖嚼多了确实对牙齿不好。”

“现在谁还嚼口香糖啊，办公室里都用漱口水。”

但其实，这些都不是导致口香糖销量下滑最根本的原因。出乎人意料的真相是：打败口香糖的，是和它八竿子打不着边的微信和支付宝。

为什么微信和支付宝打败了口香糖?

这听起来似乎风马牛不相及，但仔细想想背后的商业逻辑，也就不难弄明白。一直以来，口香糖都被摆放在超市收银台旁边的小货架上，这是商家的一种销售策略：顾客在排队结账的时候无聊东张西望，经常会被货架上五花八门、价格又不贵的口香糖吸引，忍不住冲动消费捎上一个。而且口香糖很便宜，有时候顾客懒得收零钱，也会顺带拿走一个凑单。

而这一切自从智能手机普及后，开始有了变化。人们在排队的时候不再无所事事。聊聊微信 、刷刷朋友圈，时间很快就打发了，自然也就不会去看旁边的货架。再加上微信和支付宝的线上支付快捷又方便，省去了找零时的麻烦，打开付款码扫完就走，口香糖就更不容易被人注意到了。

谁能想到，口香糖不是输给了漱口水，也不是输给了其他小零食，而是输给了这个移动互联网普及的时代!这一切看似意料之外，却又都是情理之中。最可怕的对手，不是你每天奋力追赶的同行，而是来自不同领域的「看不见的敌人」。

这些年来方便面越做越精致，各种口味层出不穷，还请了许多明星代言，然而总销量却依然在以每年几十亿包的速度锐减。这一切，只是因为外卖软件的出现。以前忙得没时间做饭或不会做饭的人，如果不出门，就只能用泡面充饥。自从外卖软件出现后，从中餐到西餐，从火锅到饮料，只要是自己想吃的，都能让外卖小哥在最短的时间内送到家门口，不用再将就吃那些高热量又不健康的方便食品了。

外卖和泡面之间的关系，就像微信和口香糖的关系一样，看起来明明毫无瓜葛，实际上却真真切切地存在竞争关系。只是很多时候，这种竞争不容易被察觉。

当智能手机刚出现时，谁能料到未来十年它不仅会对零售产业产生巨大的影响，还会改变人们的生活方式?最强大的敌人，往往是在不经意间将你打入深渊。方便面被外卖打败，口香糖被微信和支付宝打败，智能手机打败了相机……。在这个时代，将你打入深渊的人，往往和你没关系，也没有深仇大恨，但他就是把你给干掉了。

也正应了那句话：我消灭你，与你无关。