茑屋 卖书更传达一种生活方式

听说全球最美书店—茑屋书店（TSUTAYA BOOKS）落户江汉路了，开业后成为武汉首店及华中首店，便去凑了个新鲜。

我就好奇怎么起了个“茑屋”这么中不中西不西很古怪的名字。再看看店内陈列，整体格调气质怎么看都不像中式风格。那么多的日本漫画书，设计书，然后售卖的日式餐碟，礼品，贴着日本字的商标……这么浓烈的日式风格十有八九就跟日本有千丝万缕的关系了。在百度上一搜，果真是日本的一个书店品牌。

国内的书店都多得数不过来了，还有台湾有名的“诚品书店”，这又来了个日本品牌的书店。全国许多的书店都快要活不下去了，而茑屋为什么能持续开店，成为流量密码？

对外宣发说是“全球最美书店”，书店的颜值自然要高，独具设计感的空间，处处透露出卓尔不群的艺术感，随手一拍就格调拉满。慕名而来的人，打卡拍照显然是第一诉求。如今的书店不单纯只是卖书了，书店的标配就是咖啡烘焙。随便走进一家书店，首先映入眼帘的必是咖啡烘焙店。很普通平常化的看书读书，都成了充满小资高雅格调的事了。

现在没点钱没点品位的人还真不能随意来书店了。茑屋书店创始人增田宗昭说：“对顾客而言，有价值的不是作为物体的书，而是包含在书中的提案。”书的作用像是引流的入口，展示一种以书为背景的行为方式和生活习惯。卖书更是传达一种生活方式：“书店+咖啡厅+餐厅+便利店+休闲娱乐”的复合型体验空间。既有书，也有其他的杂货商品，与书籍内容高度关联，主打一种场景消费，把书店当成生活方式的入口。

书店里既有限量版的贵价书、艺术品，也有衣物、书籍，还有餐具、调料。我看到一个普通的日式小碗碟卖两三百，一个小玩偶卖两三百，一对普通棉袖套卖一百三，一本超级大的安腾忠雄建筑设计书只能书店工作人员翻阅给顾客看……真不是普通工薪阶层能消费的。

今天只是普通工作日都有好多人。好喜欢那落地窗，还有露天阳台，可以坐在那里边喝咖啡边看书，顺便欣赏周围美景。书店处于繁华的江汉路，对面就是江汉关，到了整点就可以听到悠扬的敲钟声。

我这个普通工薪阶层，没有多少文化素养和艺术造诣的一介俗人，今天去体验了一把展示一种以书为背景的行为方式和生活习惯的新生活方式了。感慨世界上有各种各样的生活方式，高雅的，粗俗的，普通的，昂贵的，各有优劣，适合自己的才是最好的。