《传染》：相似的不同，夫妻相，社会效应

今天听《传染》一书，确实值得一读。接下来还要买纸质版，再读一下。尤其是里面涉及到的一些例子，更有助于对这个现象的警觉和应用。

比如说，印象比较深的一个概念是创新要有过度，要在原来的基础上做适当的变化，否则很难让人接受这个新事物，也就比较难推广。

文中用到的词叫“相似的不同”。

要利用相似的不同来推动一个产业的发展，推动一个新事物的推出和应用，能让社会大众能够更好的接受。

不要让自己一下子变得与众不同，那样会很危险，因为社会可能会难以接受他，不接受他，所以要渐变。

也即：恰到好处的差异化。

人们总是在熟悉的事物里面找到依靠，这也是因为大脑比较懒惰的缘故，因为在熟悉的事物里面大家会有安全感，不用动脑子，这样会感觉比较舒适。

你不用告诉大家”我是一个新东西“，应该说”我是一个老东西“，但是呢，有一点点变化，这样大家可能会更好的，更容易的接受。

如果一件东西能够体现身份特征，比如说很容易被大家看到，那么在这种事情上大家会更容易从众，而且在这类事物上的变更带有延续性的特点。

从众指的是，因为大家都看着，每个人都不想成为异类，所以大家都会对一些大众的东西、物品、习惯保持下来。

延续性指的是，在推出一个新物品的时候，如果跟以前不一样，就会显得比较异类；而且大家也会比较认同那种与之前的物品比较相似的东西，如果一下子变得太快，大家可能会比较难以接受。

但是呢，对于一些比较私密的东西，其他人不是那么能够经常看到的东西，也就是说体现不出你的身份特征的一些东西，这样的东西可以变化大一点，大家感受不会那么强烈。因为别人看不到啊，看不到就体现不了你的身份特征啊。如果你用了一个新东西，在别人看来，你的身份特征就不会改变，因为别人看不到啊，看不到你已经用了别的东西啊，所以你的身份特征不会改变，你就不会感到有压力，所以说呢，这样你会更容易的接受这么一个创新的东西或新产品。